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　　潔麗雅浴巾集團是中國第一個采用環(huán)保節(jié)能工藝流程的毛巾生產(chǎn)企業(yè)，潔麗雅浴巾同時也是全國唯一一家中國家紡毛巾產(chǎn)業(yè)基地，潔麗雅浴巾是一家專業(yè)紡紗、織造、染整、營銷、物流及其他產(chǎn)業(yè)于一體的大型綜合性集團公司。

　　潔麗雅浴巾是一個比較出名的品牌，并且一直堅持以質(zhì)量為保證，管理為基礎，品牌為依托，潔麗雅浴巾公司通過了質(zhì)量認證，認真落實科學發(fā)展觀，潔麗雅浴巾大力發(fā)展品牌經(jīng)濟和節(jié)能環(huán)保型經(jīng)濟來打造國際知名品牌。

　　潔麗雅浴巾的產(chǎn)品都是選用的最好的材質(zhì)，潔麗雅浴巾選用的是高品質(zhì)的棉紗，使之比較有關澤、手感、柔軟，潔麗雅浴巾還使用的是安全環(huán)保的染化料，嚴禁縝密的工藝流程，引進的也是一流的設備系統(tǒng)，使產(chǎn)品更有檔次，潔麗雅浴巾用起也更舒心。

　　潔麗雅浴巾款式新穎獨特，品種齊全，價格適當，同時純潔、瑰麗、高雅是潔麗雅的品牌精髓，同時也是人類生活的美好愿景。因此說了這么多，潔麗雅浴巾值得你擁有。

　　“生活就要潔麗雅”如今已是眾多消費者耳熟能詳?shù)钠放菩裕彩沁x購毛巾的品牌指引。

　　潔麗雅根據(jù)對消費者潛心研究，潔麗雅將品牌定位的核心定為打造中國毛巾行業(yè)第一品牌，塑造高品質(zhì)的品牌形象，以作為行業(yè)內(nèi)好毛巾的標準，贏得高端毛巾市場。

　　潔麗雅突破了以往人們對毛巾的常規(guī)性的理解，就是一種快銷品，一種更新速度非常快的普通商品，是打破了原有的慣性思維，甚至包括相當多的毛巾企業(yè)都是在這樣的思維指使下進行毛巾一般性產(chǎn)品的營銷，最早是處于低品質(zhì)，低營銷的業(yè)態(tài)環(huán)境下生存的。

　　品牌的良好信譽是企業(yè)生存和發(fā)展的根本保證，而良好的信譽只有通過產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量來體現(xiàn)。潔麗雅的負責人表示：合理的價位是服務質(zhì)量的重要組成部分，堅持高質(zhì)量與合理價位的辯論統(tǒng)一是潔麗雅公司服務大眾的根本理念。

　　在價格策略方面，潔麗雅以高價系列打造潔麗雅高端品牌地位，輔佐各種促銷活動及中低端系列搶占市場份額。另一方面依據(jù)品牌定位將價位具體確定為一線產(chǎn)品品質(zhì)、二線價位，主要針對有一定的審美觀和價值觀、自由、獨立、追求雅致的生活理念的都市高消費一族。

　　純潔、瑰麗、高雅是潔麗雅的品牌精髓，同時也是人類生活的美好愿景。潔麗雅用藝術詮釋“家”的內(nèi)涵，用心為人們單調(diào)的生活增添一抹色彩。

　　潔麗雅多年來始終堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從加大科技創(chuàng)新、提升產(chǎn)品質(zhì)量、提高服務水平等多維度建設品牌的知名度和美譽度，十多年發(fā)展歷程，讓潔麗雅由一個區(qū)域性品牌成長為具有較高知名度的全國性品牌。

　　潔麗雅產(chǎn)品也由單一的毛巾系列延伸至內(nèi)衣、襪品、內(nèi)褲、家居用品等多品類品項，企業(yè)實力、市場核心競爭力也得到了快速提升，連續(xù)7年同類產(chǎn)品銷量領先，連續(xù)7年榮獲“中國500最具價值品牌”,成為毛巾行業(yè)最高價值品牌和毛巾行業(yè)第一個積極傳播品牌文化的企業(yè)。

　　有關數(shù)據(jù)顯示潔麗雅已連續(xù)多年榮膺"中國品牌500強"、"亞洲品牌500強"，穩(wěn)居"全國市場同類產(chǎn)品銷量第一品牌"，不僅占據(jù)了市場的高地，更打造了品牌的高度。

　　潔麗雅負責人表示實現(xiàn)“打造百年經(jīng)典企業(yè)、勇攀世界品牌巔峰”的宏偉愿景是他們一直奮斗飛目標，為了完成這一目標潔麗雅必須在品牌文化性建設上占據(jù)制高點，而建設好、布置好、管理好、運營好品牌文化展覽中心正是貫徹落實集團品牌發(fā)展戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

　　雅多年來始終堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從加大科技創(chuàng)新、提高服務水平、提升產(chǎn)品質(zhì)量等多維度建設品牌的知名度和美譽度，歷經(jīng)十多年發(fā)展歷程，讓潔麗雅由一個區(qū)域性品牌成長為具有較高知名度的全國性品牌。

　　產(chǎn)品的定位對產(chǎn)品的發(fā)展起著至關重要的作用，潔麗雅以高價系列打造潔麗雅高端品牌地位，輔佐各種促銷活動及中低端系列搶占市場份額。依據(jù)品牌定位將價位具體確定為一線產(chǎn)品品質(zhì)、二線價位，主要針對有一定的審美觀和價值觀、自由、獨立、追求雅致的生活理念的都市高消費一族。

　　潔麗雅將毛巾細分為女士毛巾、男士毛巾、兒童毛巾、家庭裝系列和禮品裝系列，制定了毛巾行業(yè)的細分標準，且與品牌戰(zhàn)略相得益彰，有效提高了潔麗雅的市場表現(xiàn)。

　　潔麗雅的毛巾在產(chǎn)品質(zhì)量采取先進的生產(chǎn)工藝，引進了世界上最先進的織造、染整、紡紗、烘干等全套設備，并以國家標準的上限作為企業(yè)標準，使?jié)嶜愌诺漠a(chǎn)品具有超柔軟、不褪色、強吸水、健康環(huán)保的技術特點。同時強調(diào)與同類產(chǎn)品的差異化特征，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特。

　　“哪里有生活，哪里就有潔麗雅”，如今的潔麗雅已經(jīng)成為中國馳名品牌，潔麗雅向消費者提出高雅、精致的生活標準，倡導“生活就要潔、麗、雅”的精致生活方式。

　　2003年和2004年，浙江潔麗雅集團接連摘下了中國目前最為耀眼炫目的兩頂品牌桂冠——“中國名牌”、“中國馳名商標”。

　　2004年3月起，潔麗雅接連收購了湖北嘉魚、咸寧、漢川等多家國有企業(yè)，開始了將生產(chǎn)基地向中部地區(qū)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。挾資西進，既是潔麗雅響應國家“西部戰(zhàn)略”、“中部戰(zhàn)略”的一個實質(zhì)舉措，同時也是潔麗雅實現(xiàn)生產(chǎn)基地戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的自身發(fā)展的需要。

　　眾所周知，潔麗雅集團近年來在品牌文化性建設上不斷取得新的突破，品牌文化展覽中心的建成無疑是企業(yè)品牌文化落地生根的一樁盛舉。潔麗雅集團領導高度重視，傾力親力主抓，設計方案幾經(jīng)易稿方成定稿，文字圖片素材經(jīng)數(shù)番精選細磨才予“上墻”，品牌電視形象片拍攝時間長達月余，企業(yè)歌曲眾多重量級人物參與制作，裝幀用材和展示設備多輪比拼才獲認可。

　　潔麗雅的發(fā)展離不開傳媒的宣傳，潔麗雅徐靜蕾作為其產(chǎn)品的代言人，徐靜蕾以其自然典雅、知性聰慧的良好形象深受人們的喜愛，潔麗雅簽約其作為品牌代言人，為潔麗雅注入了瑰麗、純潔、高雅的品牌精神內(nèi)涵，符合品牌定位和品牌形象的要求。

　　潔麗雅用藝術詮釋“家”的內(nèi)涵，用心為人們單調(diào)的生活增添一抹色彩。

　　潔麗雅品牌文化展覽中心必將成為潔麗雅品牌一張光彩奪目的名片，這和潔麗雅的企業(yè)文化是密不可分的，好的企業(yè)文化是企業(yè)快速進步發(fā)展的催化劑，潔麗雅用藝術詮釋“家”的內(nèi)涵，用心為人們單調(diào)的生活增添一抹色彩。

　　生活體驗因潔麗雅而精彩，生活樂趣因潔麗雅而繽紛無限。根據(jù)對消費者的洞察，潔麗雅的品牌定位的核心是成為行業(yè)內(nèi)好毛巾的標準，以此贏得高端毛巾市場，塑造生活品質(zhì)的品牌形象，將毛巾的消費體驗上升到生活態(tài)度、生活理念的高度。

　　人本文化也好，民主管理也好，潔麗雅的終極目標就是要讓員工對潔麗雅有一種“家”的認同，形成“休戚與共、同甘共苦”、“一榮俱榮，一損俱損”的企業(yè)理念。眾所周知，關愛企業(yè)，等于關愛自己的家，這曾經(jīng)是一種近乎理想的目標，是眾多企業(yè)求之若渴的一種愿景。如今的潔麗雅已成了員工們心中的“家”。

　　另一方面，潔麗雅主張無私奉獻，堅持大愛原則，矢志不渝為消費者締造健康生活，為伙伴創(chuàng)造利潤空間，為員工筑建發(fā)展舞臺，為社會積累財富，成就潔麗雅百年基業(yè)。

　　“毛巾，就選潔麗雅”，是眾所周知的廣告語，隨著社會經(jīng)濟水平的快速提升，人們的需求層次大大提高，從心理上具有享受品味、舒適生活的需求，而當時現(xiàn)實中的毛巾市場還沒有能夠滿足需求業(yè)已增長的毛巾品牌。潔麗雅看準這個時機，進軍中國的毛巾市場，成為人們在購買毛巾的首選品牌。

　　潔麗雅產(chǎn)品主打“舒適”，將年齡在23—35歲的知識女性作為其主要消費群體，使其成為品牌戰(zhàn)略的突破口。女性對毛巾的需求和檔次，遠遠高于男性和其他消費者，而且是家庭消費的主要影響者和購買者。

　　潔麗雅以高價系列打造潔麗雅高端品牌地位，輔佐各種促銷活動及中低端系列搶占市場份額。依據(jù)品牌定位將價位具體確定為一線產(chǎn)品品質(zhì)、二線價位，主要針對有一定的審美觀和價值觀、獨立、自由、追求雅致的生活理念的都市高消費一族。

　　近年來，潔麗雅品牌文化展覽中心的建設落成，標志著集團品牌文化建設邁上了嶄新的臺階。今后它不但是企業(yè)品牌教育、形象宣傳、商貿(mào)溝通、對外交流的一方主陣地，也必將在提振員工精神、堅定信心、鼓舞士氣、凝心聚力等方面發(fā)揮重要作用。