艾維家紡結合市場特性和自身品牌特色，在2012年毅然選擇了品牌轉型之路。公司以“婚慶家紡專家”獨特的品牌定位為一切發展策略的根本依托，決心“打造婚慶家紡第一品牌”。

　　艾維家紡的品牌­“I•WILL”，意味著我愿意，這個logo象征著美好、追求和承諾，寓意著品牌忠于自我，走向國際化和不斷創新的發展精神，引領著消費者對愛情、婚姻、時尚美好向往的品牌訴求，契合了艾維“打造婚慶家紡第一品牌”的企業目標。

　　在產品研發上，艾維家紡專門聘請了經驗豐富的設計師，在產品研發上注入大量資金，為加盟商提供最優質暢銷的產品，這也將成為艾維家紡強有力的競爭優勢。量身打造具有自己特色的婚慶系列產品。

　　艾維家紡負責人表示“當我們持續去研究消費者、員工心理的時候，產生的一種直需的喜歡，或者粘性，就是品牌文化，而這個持續的研究過程就是品牌文化建設的過程。我們要做的就是持續不斷地研究消費者的需求，為他們提供所需要的產品和服務，讓消費者心中產生一個粘性，一想到婚慶，就會想到艾維家紡。”

　　艾維家紡希望讓所有懂得愛的人在“我愿意”的號召下成就幸福，打造中國婚慶家紡的主力軍。