“毛巾，就選潔麗雅”，是眾所周知的廣告語，隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的快速提升，人們的需求層次大大提高，從心理上具有享受品味、舒適生活的需求，而當(dāng)時現(xiàn)實(shí)中的毛巾市場還沒有能夠滿足需求業(yè)已增長的毛巾品牌。潔麗雅看準(zhǔn)這個時機(jī)，進(jìn)軍中國的毛巾市場，成為人們在購買毛巾的首選品牌。

　　潔麗雅產(chǎn)品主打“舒適”，將年齡在23—35歲的知識女性作為其主要消費(fèi)群體，使其成為品牌戰(zhàn)略的突破口。女性對毛巾的需求和檔次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性和其他消費(fèi)者，而且是家庭消費(fèi)的主要影響者和購買者。

　　潔麗雅以高價系列打造潔麗雅高端品牌地位，輔佐各種促銷活動及中低端系列搶占市場份額。依據(jù)品牌定位將價位具體確定為一線產(chǎn)品品質(zhì)、二線價位，主要針對有一定的審美觀和價值觀、獨(dú)立、自由、追求雅致的生活理念的都市高消費(fèi)一族。

　　近年來，潔麗雅品牌文化展覽中心的建設(shè)落成，標(biāo)志著集團(tuán)品牌文化建設(shè)邁上了嶄新的臺階。今后它不但是企業(yè)品牌教育、形象宣傳、商貿(mào)溝通、對外交流的一方主陣地，也必將在提振員工精神、堅(jiān)定信心、鼓舞士氣、凝心聚力等方面發(fā)揮重要作用。